关于当前影视期刊的调查报告
因人大复印报刊资料《影视艺术》卷改刊的需要，日前，笔者对当前影视期刊的内文设计、销售、市场占有情况作了一个初步的调查。现将初步结论整理于下。
一、影视期刊的市场占有情况
笔者以人大为中心，对万泉庄路与万泉河路交界处、城乡超市前、人大中区食堂旁、双榆树邮局前、人大立交桥东、人大立交桥西六处零售书报亭进行了随机走访，询问了现在在零售书报亭各影视期刊及包含影视内容的期刊的销售和市场占有情况。考虑到《影视艺术》改刊后面向的读者群主要是研究人员、大学本科以上学养的人士和比较专业的影视发烧友，因此，围绕着人大进行调查，采样的地点虽然过于集中了些，但仍可能说明一些问题。
在各书报亭零售的影视期刊有：《看电影》、《新电影》、《环球银幕》、《电影评介》、《电影世界》、《DVD导刊》、《DVD SHOW》、《大众电影》、《动漫贩》、《明星时代》。
各期刊的市场占有情况：
《看电影》：峨眉电影制片厂主办，半月刊，6家报亭全部有售，是目前影视期刊的绝对龙头老大。每家报亭月售出大约为20本，人大书报亭月售出达40本左右。零售价每本10元。
《新电影》：中影集团主办，半月刊，6家报亭全部有售，各零售摊位评价一般，月售出5—15本。人大书报亭月售5本左右。零售价每本10元。
《环球银幕》：中国电影出版社主办，月刊，6家报亭全部有售，各零售摊位评价一般，月售出2—10本。人大书报亭月售10本左右。有摊主认为根本卖不动，但也有摊主认为最近该刊后已渐有起色。零售价每本12.8元。随刊奉送《〈环球银幕画刊〉OK副刊》一份。
《电影评介》：贵州省群众艺术馆主办，月刊，4家报亭有售，评价一般，月售出7—10本。人大书报亭月售10本左右。零售价每本9.8元。3月号随刊奉送《手机》DVD一张。
《电影世界》：长影集团主办，半月刊，6家报亭全部有售，评价一般，人大书报亭月售10本左右。零售价每本10元。
《DVD导刊》：电子电脑报社主办，半月刊，4家报亭有售，评价尚可，月售出5—10本。人大书报亭月售超过10本。零售价每本12.9元。3月下号随刊奉送《致命警告》DVD一张。
《DVD SHOW》：西安《电视剧》杂志社主办，月刊，1家书报亭有售，评价一般，月售出10本左右。零售价每本10元。
《大众电影》：中国电影家协会主办，半月刊，1家书报亭有售，评价较低，月售出5本左右。零售价每本6.9元。
《明星时代》：新疆文联主办，月刊，是一本以影视明星报道为主的时尚期刊，5家报亭有售，评价一般。有摊主称，过去比较好卖。人大书报亭月售出10本左右。零售价每本16元。
《动漫贩》：《动漫贩》杂志社主办，月刊，专门介绍各种动漫信息。1家报亭有售。零售价每本14.8元。随刊奉送新出动漫的大型海报、动漫DVD手册各一份。
二、各影视期刊的内文分析
各刊物的共同特征：
1、绝大多数期刊都注意到了新闻的时效性，对业界发生的最新大事在第一时间都有强势报道。如美国当地时间2月29日17时（北京时间3月1日上午9 时）举行第76届奥斯卡颁奖典礼是近期影视界首屈一指的大事件，而在3月下旬出版多家期刊上已有了大篇幅的深度报道。这大概也是多家期刊改为半月刊的原因。
2、重视图像内容的配置，时常可见连续几页的明星图像、电影海报的介绍。已经没有单纯的文字内容了。
3、绝大多数期刊采用在80克道林纸（甚至铜版纸）印制精美的图画。给人造成强烈的感觉上的刺激。基本上每本刊物都随刊奉送插页，大抵精美可喜。
4、绝大多数期刊内文以介绍外国当红影星和影视消息为主，其次是港台影视与明星，再其次才是国内特别有影响的几位导演与影星情况，再其次是外国电影史的各种内容、掌故，再其次是港台电影史的怀旧内容，最后是国内影视业界的各种情况介绍。
5、均重视内容的块状分布。就是说，几乎每一本刊物每期都有几个相对集中的话题。
6、文章风格多样，但均以知识性的介绍文章为主。
7、文章视野开阔。凡有关影视的一切消息，均在采撷之中。各种戏里戏外、幕前幕后的消息，从明星服饰到明星怪癖，均有报道。虽然有些八卦，但情趣尚可，可以满足读者各方面的阅读需要。
8、注重与影视产业相关的产品信息的发布。各刊根据自己的刊物定位，对最新的碟片出品、碟片版本、碟片播放的硬件支持等相关情况，多有介绍。
9、各刊虽然在外观上已形成了自己的风格，但就文章的内容上，则都少自己的特色。没有一个刊物有好的稳定的专栏和专栏作家。
10、都较少锋芒，较少观点。当然，更看不到有什么作者提出了较为深刻的美学观点。
11、尽管所有的刊物都重视图文的互相配合，但除了《看电影》、《大众电影》，其他各刊或多或少都有图文配合过于零乱的毛病。有些刊物的图文配置已到刺眼的地步。当然，《大众电影》的图文配置应属于不凌乱而有些单调之列。
个案分析：
1、《看电影》。《看电影》是目前影视期刊的绝对龙头老大，自诩“中国影迷第一刊”（是否略略有些违反广告法？），果然有自己的独到之处。第一、它的图文配置的效果是各影视期刊中最好的，符合人们的阅读习惯，并且不乏美的情调。第二、在新闻的时效性上绝不弱于任何一家刊物。就以其2004年第6期对今年奥斯卡电影节的深度报道来说，只有等极少数几家刊物能与之媲美。第三、它已拥有了明确的炒作新闻的意识，像其今年6期对张艺谋新片《十面埋伏》的前期报道，就可以归入此列。这也应当是中国影视期刊未来与文化产业结合的必由之路。值得注意的是，《看电影》也注意到在这过程中期刊有必要保持相对独立的立场，不可成为影视商人的变相广告宣传单。第四、它的内文的块状分布比较合理。如其今年6期三大块的内容，奥斯卡报道、《十面埋伏》的报道、电影史上吻戏的介绍，划块清晰，主题突出而鲜明，便于阅读，也有一定的吸引力。第五、其一些传统的栏目也设置得比较好，如“电影教堂”、“时代电影”等。第六、它也注意到了一些小栏目、小细节的配置。比如“玩电影”、“有问有答”等栏目，内容极为充实。有些问题解答得极为专业，信息量极大，笔者也深为佩服。相信一些专业级的影迷对此会爱不释手。
如果不太过吹毛求疵的话（比如，拿日本的《电影旬报》来比较），目前来看，《看电影》在以下三个方面还有较大的发展潜力。第一、改进专栏作家的文章。用当前的网络语言说，它的专栏作家的文章都是“灌水文章”。有些简直在胡言乱语。第二、除了知识性的报道、介绍外，可以适当增加有明显美学倾向的文章。第三、可适当增加动画、动漫方面的信息。
2、《大众电影》。《大众电影》在许多年前曾有的辉煌，如今已经完全不再了。唯一出售该刊物的摊主对它的评价是“僵化的体制，平庸的内容，当然不能吸引读者”。这个评断虽有些刻薄，但确实说出了某些方面的实情。第一，它是笔者这次调查刊物中新闻敏感性最差的一个。所报道的东西，不论中国、外国的，毫无新闻效应可言。新出版的一期（2004年第7期），居然对奥斯卡毫无反应，不知他们准备拿什么去抢占市场。第二，内文的划块十分零乱。本来，作为中国电影家协会主办的机关刊物，需要讲政治，要突出宣传中国的艺术家，这在市场竞争中已天然处于不利地位。但事情到此也并非无可挽回。因为作为一个中国人，不可能在内心深处真正不关心中国影视界的情况的，所谓不关心，往往是因为无可关心而已。因此，《大众电影》本来可以利用自己的天然优势，加强这方面问题的深度开掘。但现在我们在这刊物上看到的，往往却是一些毫无内在联系的文章的堆砌。第三、文章较少可看性。有许多官样文章。所载内容已让人不感兴趣，主题又不突出，再加上司空见惯的互相吹捧的官样文章，读者当然难有自费购买的兴趣。所谓商品化、市场化决不应当指：利用变相广告的手段，有偿的报道某些个别人。第四、《大众电影》的图文配置比较差，尽管无碍于阅读，但没有什么感官的刺激性，恐怕不利吸引青年读者。顺便说一句，它的纸张也是最差的。
是否《大众电影》就真的一无可取了呢，事实是并非如此。如果耐心地进入其内文，可以发现，它也有不少可读的文章，文笔其实胜过不少时尚刊物。而且，也能注意到，它已经加大国外影视动态的报道力度。
这是一份有基础的刊物，但如果要在市场竞争中立足，在经营理念与手段上必须加以大的改革。
3、《环球银幕画刊》。《环球银幕画刊》是中国最早具有市场意识和世界性意识的一份影视期刊，在20世纪90年代一度是业界公认的执牛耳者。凭借其主办单位中国电影出版社在资料上的优势，它在某些方面的地位，如经典回顾之类，地位是不可动摇的。但其经营业绩这些年却有很大的滑坡。考察其内文，其最主要的缺点在：第一，一些主打文章的文笔太差，如2004年第4期的两篇重头文章《今夜，你奥斯卡了没有》、《汤姆．克鲁斯》写的均十分灌水，不忍卒读。期刊并非不可采用具有明显网络风格的文章，但以之作主打文章，则需十分谨慎。第二，新闻性还是比较弱，如最近一期对奥斯卡的报道，无论从深度广度都不如《看电影》、《电影世界》等。第三，文章的划块还有些凌乱。
有意思的是，随刊奉送的《〈环球银幕画刊〉OK副刊》，在笔者看来，在各项指标上都要高于主刊不少。
4、《电影评介》。由贵州省群众艺术馆主办的《电影评介》，在市场经营的各种运作上，已达到相当水准。同样是月刊，它对新闻事件的预见性上就要好于《环球银幕画刊》。而且，它也清楚地知道自己要抓住哪一部分读者。它自诩“中国影．碟评第一刊”，在这方面做的工作果然还有一定的可看性。
当然，作为一份新改版的刊物，如何继续保持新闻敏感性、如何建设具有品牌效应的栏目、专栏等等，它还有很长的路要走。
5、《新电影》。笔者个人认为，在当前影视期刊市场上真正能与《看电影》分庭抗礼的，只有《新电影》。至少从刊物的运作理念上说是如此。《新电影》内文在许多方面的成绩都不下于《看电影》，甚至隐隐有过之之势。比如在今年的3月下号上，它也重点推出了一部电影，吉布森的《受难》。其内在营销理念与《看电影》是一样的，但它在这个专题所表现出的文化含量则要胜过《看电影》对《十面埋伏》的报道。它的专题划块清晰鲜明，而视野十分开阔。它对欧洲电影、第三世界国家电影、动漫的报道介绍，很有深度，为《看电影》所不及——当然，每个刊物都有自己的特色，面面俱到是不可能的，在此，我们只是强调说，《新电影》确有自己的长项。
《新电影》也有自己明显的不足。在捕捉重大新闻的敏感性上（尽管它已知道需要制造新闻），它不如许多刊物，甚至《环球银幕画刊》。它的图文配置也有一些问题，有些文字看起来有些费劲。另外，广告好像太多了一些。
要言之，尽管在目前的市场占有率上，《新电影》与《看电影》相比，还有相当大的距离，但如能继续保持当前的这种发展势头，在不久后，它应当能发挥出强势的影响力。
6、《电影世界》。应当承认，《电影世界》是一份具有相当前卫经营意识的刊物。但它有以下几个明显弱点。第一、文字功夫偏弱，灌水文章太多。一些很好的话题，人们一看那些不知所云的文章，也就失去了兴趣。第二、图文配置一般，看其中一些文章伤视力。最重要的是，它好像没太强的特色。
7、《DVD导刊》。顾名思义，这是一份以介绍碟片版本、信息见长的刊物。这就注定它的受众面不可能十分广大。但它有几个弱点仍需指出。第一、新闻时效性还有待提高。第二、图文配置太差。特别是一些重点文章的配色尤其零乱，似乎是存心不让卒读。第三、对欧洲尤其日本动漫的消息介绍太少。这本来是发烧友级人士当前购买碟片的一大潮向。
8、《DVD SHOW》。这份刊物在碟片播放硬件支持方面信息的介绍要胜过《DVD导刊》。有关对《DVD导刊》的批评也都适用于它。另外值得一提的是，它与《DVD导刊》都喜欢随刊奉送几张过期的、印制粗陋的DVD海报，这对于提高品牌的声望实无益处。
9、《动漫贩》。这是一份专门介绍动漫界各种情况的刊物，应当有自己的固定读者群。但从目前的经营情况看，也存在着一些重大问题。第一、它的受众对象到底确定在什么样的年龄阶段，编者似乎心中无数。第二、文章质量普遍不高。第三、内文划块不清晰。第四、图文配置稍显凌乱。
不过，具有较强的时效性是它的优点。像日本2月份出的动漫它在三月号上已有介绍。
10、《明星时代》。这份刊物事实是给追星族看的时尚刊物，和《瑞丽》、《时尚》之类属于同一个性质，严格地说，不是一份影视刊物。不过，它显然注意到了消费群体的文化层次，所以，有关明星的各种介绍做得相当到位，一些感伤忧郁、小资情调的影评文章，写得尤胜于某些专业刊物。作为一份时尚刊物，它对影视界的新闻敏感度是无可挑剔的。
从《明星时代》我们能够看出影视作为一种产业的巨大威力。它的衍生业也已形成了一个庞大的规模。因此，对影视产业相关的衍生产业的研究，应当是我们对影视研究的题中应有之义。
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